Зміст
- Звичка до соціального обміну
- Досоціальні медіа
- Простота платформи соціального обміну
- Сила в числах
- Натовпи формують вміст
- Перехідний вірус, стати мемом
- Анатомія вірусного змісту
- Ні помилок, ні стресу - покроковий посібник зі створення програмного забезпечення, що змінює життя, не руйнуючи ваше життя
- Роль Mavens соціальних медіа
Винос:
Як і всі справді потужні речі, соціальні медіа складаються з простих концепцій. Ми, як правило, любимо речі, які люблять люди, яких ми знаємо або довіряємо. Соціальні медіа спростили як ніколи трансляцію та обмін тим, що нам зараз подобається.
Соціальні медіа є скрізь, де ви дивитесь. Навіть ця стаття має показові ознаки віку соціальних медіа - кнопки для соціального обміну. Однак наше зростаюче вкладення йде набагато глибше, ніж простий кивок продукту, статті чи навіть людині. Тут ми розглянемо, як працюють соціальні медіа, досліджуючи найважливіші концепції, що стоять за цим потужним зростанням Інтернету. (Щоб дізнатися більше про соціальні медіа та інші тенденції, див. 6 Найважливіших тенденцій в Інтернет-бізнесі.)
Звичка до соціального обміну
В основі соціальних медіа лежить наше бажання ділитися інформацією. Задовго до Інтернету люди любили передавати поради щодо найкращих ресторанів чи куди поїхати у відпустку, а також соковиті плітки, як, хто спав у неправильному ліжку, які відомі люди були на наркотики тощо. Новини були головним агентом розповсюдження інформації, але саме завдяки розмовам між друзями ці історії справді були почуті, проаналізовані та популяризовані.
Досоціальні медіа
Обмін інформацією в Інтернеті стало набагато простішим за допомогою Інтернету, оскільки на форумах, групах новин, фан-сайтах та редакційних посиланнях з'явилася допомога поширити слово, а в деяких випадках навіть перейняти традиційні ЗМІ. Знову ж таки, посилання, видані або опубліковані другом чи довіреним джерелом, найімовірніше, будуть відкриті, прочитані та надіслані більшості друзів. У цьому сенсі те, що соціальні медіа додало до існуючої звички соціального обміну - це стандартний інтерфейс - не кажучи вже про простоту.
Простота платформи соціального обміну
Якщо ви спілкуєтесь зі своєю особистою мережею через вас, ви знаєте, що можете поділитися будь-яким вмістом з усіма своїми друзями та знайомими, просто натиснувши кнопки «Лайк» або «Поділитися». решта, як і LinkedIn, або будь-яка інша платформа соціальних медіа. Це простий спосіб розповсюдження будь-якого, оскільки вам не потрібно створювати профіль для кожного форуму, який зацікавив би вас, або CC всі ваші контакти. Соціальні медіа пропонують центральну платформу, завдяки чому соціальний обмін є миттєвим та безболісним. Замість того, щоб випити кави з усіма своїми друзями, щоб передати цей вибір пліток, ви можете тепер публікувати, ділитися, щебетати або сподобатися, натискаючи кнопку.
Сила в числах
Одним із аспектів соціальних медіа, який робить його таким заманливим для маркетологів, кінопродюсерів та організацій усіх типів, є здатність використовувати колективний інтелект натовпу, чи то розповсюдження конкретного, вдосконалення свого продукту чи відкриття наступної великої тенденції. Великі групи можуть дати важливу інформацію, забезпечити життєвий приріст або, в гіршому випадку, прокляти підприємство, перш ніж воно навіть зійде з місця. У діловій сфері соціальні медіа виступають об'єктивом, який може зосередити увагу на групі та надавати помітні та негайні впливи як в режимі офлайн, так і в офлайн.
Натовпи формують вміст
За допомогою соціальних мереж рекламні фірми можуть користувачі YouTube переглядати, які відео мають найбільше переглядів. Це в кінцевому рахунку впливає на рекламні ролики, які ви бачите на телебаченні, а також в Інтернеті. Можна провести концептуальну лінію від екстремальних рекламних пародій, таких як Powerthirst (2007), до мейнстрім-кампаній, таких як Old Spice Guy (2010). І не лише рекламодавці, які працюють на використанні потужних соціальних медіа, можуть забезпечити це; виробники контенту для всіх смужок перевіряють сайти на зразок Mashable та in та намагаються витягнути уроки із вмісту з великою кількістю акцій. Якщо вам здається, що будь-який заголовок в Інтернеті або нечесно грамотний, або пошана до Theion and Cracked.com, ви не з глузду зненацька - ви бачите, що природний відбір, керований соціальними медіа, діє. Ймовірно, ви також допомагаєте йому разом із кожним натисканням посилання.
Перехідний вірус, стати мемом
Отже, коли ви поєднуєте простий у користуванні інтерфейс соціального обміну зі збільшенням кількості людей та груп, що працюють в Інтернеті, що ви отримуєте? У багатьох випадках умови для того, щоб щось поділити настільки, що це стає вірусною. По суті вміст, будь то відео, флеш-гра, стаття чи фотографія, вражає критичну масу, де його поділяють настільки широко, що він стає частиною інтернет-культури. Перейшовши у віруси, за дуже короткий проміжок часу можна побачити, що вміст набирає мільйони переглядів. Незважаючи на це, далеко не весь вірусний контент набуває статусу інтернет-меми та стає частиною популярної культури. Навіть для тих, хто досягає цього бажаного статусу, термін їх зберігання часто дуже короткий. (Дізнайтеся про Інтернет-меми та насолоджуйтесь одними з найпопулярніших до цих пір у Посібнику для початківців Інтернет-мемів.)
Анатомія вірусного змісту
Щоб перейти до вірусного, вміст повинен мати гачок, щоб отримати та тримати глядачів одразу. Наприклад, статті, як правило, залежать від хорошого заголовку та сильних зусиль для того, щоб продовжувати читача. Тоді, якщо весь вміст відповідає очікуванням - а може, навіть перевищує їх - глядач, швидше за все, поділиться ним. Після того, як фрагмент вмісту досягає рівня спільного використання, необхідного для отримання вірусного характеру - хоча для цього не існує стандартного вимірювання - фактичний вміст займає заднє місце до тиску однолітків, коли потрібно знати, що всі інші переглядають. Це означає, що хоча вміст має значення до певного, фактична механіка обміну може відігравати більшу роль у вірусних явищах в Інтернеті. (На жаль, афери та містифікації часто призначені і для вірусного характеру. Дізнайтеся більше у 7 знаках афери.)
Ні помилок, ні стресу - покроковий посібник зі створення програмного забезпечення, що змінює життя, не руйнуючи ваше життя
Ви не можете покращити свої навички програмування, коли ніхто не піклується про якість програмного забезпечення.
Роль Mavens соціальних медіа
Магія у соціальних медіа пов'язана з тим, що не всі соціальні обміни є рівними. Насправді це навіть не близько. У будь-якій соціальній мережі знайдуться люди, спільний доступ яких робить набагато більше для поширення контенту в царині соціальних медіа, ніж інші. У світі моди цих людей називають модниками. У соціальних медіа їх іноді називають мейдженами соціальних медіа, оскільки вміст, який вони виділяють, має більше шансів перейти до вірусного, ніж інший контент. Ці люди не цінуються за їх здатність використовувати соціальні медіа стільки, скільки їх здатність діяти як центр між багатьма мережами.
Без подій у соціальних мережах вірусне обмін насичує негайну мережу друзів, а потім виганяє (і це часто трапляється). Коли мавани просувають посилання, це дозволяє йому стрибати в нові райони і продовжувати поширюватися. У межах кожної мережі є люди, які виступають в ролі медунів або центрів спільного використання.
Як і всі справді потужні речі, соціальні медіа складаються з простих концепцій. Нам подобається обмін інформацією, і ми, як правило, любимо речі, які люблять люди, яких ми знаємо або довіряємо. Соціальні медіа просто взяли ці старі принципи та масштабували їх для Інтернету, роблячи наші особисті мережі більші та потужніші, ніж будь-коли раніше. Все це було досягнуто за допомогою найпростішого інтерфейсу - декількох кнопок, за допомогою яких ви можете розповісти своїм друзям та послідовникам, що сьогодні привернуло вашу увагу.