Винос: Кожен бізнес хоче провести успішну маркетингову кампанію, але вибір може бути величезним. Чи варто переходити вірусно? Звичайні? Чи є навіть різниця? Ми розглянемо, що відрізняє вірусний маркетинг від звичайного маркетингу.
Відмінність вірусної маркетингової кампанії від звичайної маркетингової кампанії полягає головним чином у тому, як розповсюджується. Звичайна маркетингова кампанія намагається з’ясувати, де знаходиться цільова аудиторія, а потім гарантує, що їхні оголошення відображаються в цих місцях. Приклади цієї основної стратегії є досить простими: оголошення про макіяж у модному журналі, місцевий сервіс по кошенню газону, який розміщує мушму в сусідньому супермаркеті, автомобільна компанія, що купує банерну рекламу на веб-сайті для любителів автомобілів тощо.
Вірусні маркетингові кампанії залежать від інших людей, які розповсюджуватимуть рекламу через соціальні мережі. Теоретично особа ділиться цікавою частиною маркетингового контенту з усією своєю мережею; щоб друзі потім передавали свої мережі, створюючи ефект снігової кулі. (Дізнайтеся більше про соціальний обмін у розділі Розуміння соціальних медіа: що потрібно знати.)
Маркетинг вірусів часто стверджує, що вірусна кампанія в значній мірі займається брендингом і повинна мати істотно інший зміст, ніж звичайний маркетинг. Однак, з набором підходів, якими має звичайний маркетинг, це розмежування стає все менш зрозумілим. Оскільки багато телевізійних рекламних оголошень показали, що вони стають хітами YouTube, звичайний маркетинг може бути таким же доступним, як і маркетинг, призначений спеціально для вірусного характеру. Крім того, дуже важко передбачити, що стане вірусним, що робить ризику для рекламодавця зробити його віру єдиною метою в даній кампанії.
Основна відмінність вірусного маркетингу від звичайного маркетингу полягає в тому, що вірусний маркетинг залежить від соціального обміну, тоді як звичайний маркетинг залежить від доставки цільовій аудиторії.