Зміст
- Контент-маркетинг визначений
- Переваги контент-маркетингу
- Цикл покупки
- Безшовні технології
- Ні помилок, ні стресу - покроковий посібник зі створення програмного забезпечення, що змінює життя, не руйнуючи ваше життя
- Система управління вмістом (CMS)
- Стратегія успіху
- Висновок
Джерело: Paulacobleigh / Dreamstime.com
Винос:
Традиційні методи маркетингу стали менш ефективними. Контент-маркетинг може бути ефективним способом полегшити цикл покупки та запустити новий бізнес.
Змінився ландшафт. Деякі з нас пам’ятають, яким було життя до Інтернету. Незалежно від того, добре чи погано, спосіб спілкування між собою індивідуально значно змінився. Це ж стосується світу бізнесу. Традиційні маркетингові та рекламні стратегії втратили свою ефективність. Розумні компанії сьогодні перейшли до нової стратегії: контент-маркетингу.
Контент-маркетинг визначений
Можливо, ви чули термін, який бився навколо, і замислювалися про те, що це таке. За даними Інституту контент-маркетингу, "Контент-маркетинг - це стратегічний маркетинговий підхід, орієнтований на створення та розповсюдження цінного, релевантного та послідовного контенту для залучення та утримання чітко визначеної аудиторії - і, в кінцевому рахунку, для стимулювання вигідних дій клієнтів". сучасний спосіб, щоб замовник знайшов вас у новому технологічному ландшафті.
Переваги контент-маркетингу
Джейсон Демерс перераховує кілька переваг нової стратегії. Що може зробити контент-маркетинг для вас та вашого бізнесу? Контент-маркетинг може:
- Залучайте новий трафік
- Побудуйте свою репутацію
- Заохочуйте довіру та віру у свій бренд
- Вплив конверсій
- Створіть окремий потік доходу
Звичайно, ви зосереджені на своєму основному бізнесі - і це може бути не письмовим вмістом. Але що робити, якщо ваш веб-сайт може допомогти встановити вас як експерта у вашій галузі? Метт Кеттс, колишній керівник команди веб-спаму в Google, сказав: "Щоб добре скласти рейтинг, створити сайт настільки фантастично, що це робить вас авторитетом у вашій ніші". Такий авторитет може приносити винагороду у вигляді нових та повертаються клієнтів .
Цикл покупки
Трохи розуміння психічних процесів покупця може бути корисним. Серійний підприємець Девід Скок розбив цикл закупівель для нас:
- Поінформованість - коли клієнт дізнається про ваш продукт
- Розгляд - Коли замовник запускає рішення для оцінки
- Купівля
У новому ландшафті комунікацій ваші потенційні клієнти проводять багато часу в Інтернеті. Який кращий спосіб зробити їх обізнаними про вашу компанію та ваш продукт, ніж інформативний веб-сайт із відповідним та цінним змістом? Підвищити обізнаність про свою компанію та свій товар цікавими, добре написаними матеріалами. Залучайте людей, поки вони вважають найкращим рішенням для задоволення їх потреб. Завершіть цикл покупки конкретними діями щодо придбання товару.
Безшовні технології
ІТ-фахівці звикли знаходити рішення на ходу і змушувати роботу працювати. Навігація по лабіринту програмного забезпечення або складних робочих інструкцій є бажаним викликом для неспокійних технічних розумів. Але Інтернет-контент, призначений для залучення клієнтів і вимагання рішень щодо продажу, не повинен мати жодної складності. Ідея полягає в тому, щоб дати читачеві інформацію, яка формуватиме зв’язок між ними та вашими продуктами чи послугами. Ключовим моментом є ефективний дизайн досвіду користувача (UX). (Докладніше див. 10 речей, які повинен знати кожен сучасний веб-розробник.)
Користувач не вражений вашими знаннями мов програмування або наскільки кваліфікованим ви вмієте кодувати. Щоб побудувати свій бізнес із контент-маркетингом, представіть користувачеві цікаву та цікаву інформацію з дотичним зв’язком до торгових точок, які зроблять їх вашими клієнтами. Посилання, інтерфейси та додатки сайту повинні привести їх все ближче до потенційного продажу, створюючи при цьому довірчі відносини, які повернуть їх до більшого.
Ні помилок, ні стресу - покроковий посібник зі створення програмного забезпечення, що змінює життя, не руйнуючи ваше життя
Ви не можете покращити свої навички програмування, коли ніхто не піклується про якість програмного забезпечення.
Контент-маркетинг може надходити у різних формах. Довідник Forbes Джозеф Штайм пропонує п'ять типів контент-маркетингу для можливого використання на вашому веб-сайті:
- Інфографіка
- Веб-сторінки
- Подкасти
- Відео
- Книги
Який би метод не застосовувався, технологія повинна бути прозорою для користувача. Зберігайте його просто, актуально та свіжо.
Система управління вмістом (CMS)
Колесо було винайдено давно, як і системи управління вмістом. (Гаразд, ні що давно.) Замість того, щоб винаходити колесо або CMS, вам буде легше використовувати те, яке легко можна адаптувати до ваших цілей. Навіть великі компанії, такі як The New Yorker, Best Buy та Xerox, використовують інтуїтивні інструменти, такі як WordPress, для управління своїм вмістом. Кваліфікований дизайнер може налаштувати існуючу тему WordPress або створити власну. Технологія вже є.
Яка CMS найкраще підходить для вас? Ваша найкраща ставка - це зробіть своє дослідження і спробуйте їх самі. Після того, як ви освоїли основи програмного забезпечення та зробили його доступним для ваших творців вмісту, розміщення вмісту буде дуже легко. Це момент, коли ваш веб-сайт почне робити значні успіхи. Вміст - король!
Стратегія успіху
Кожна мета потребує стратегії. Джей Беер надав контент-маркетинг, який ви можете адаптувати для власних потреб. Успішна стратегія повинна відповісти на важливі питання щодо вашого підприємства:
- Яка мета вашого веб-контенту?
- Які унікальні точки продажу ваших бізнес-пропозицій?
- Хто ваша цільова аудиторія?
- Як ви будете вимірювати успіх вашого контент-маркетингу?
- Як ви створите свій веб-контент?
- Як ви дасте зрозуміти людям ваш веб-контент?
Після того, як ваш веб-сайт працює з вмістом, ви лише почали працювати. У новому світі цифрового маркетингу важливо агресивно виводити ваш вміст у кіберпростір. Це може спричинити за собою всебічно розроблену кампанію з соціальних медіа, орієнтацію на оптимізацію пошукових систем (SEO) або партнерство з фахівцями з громадських зв'язків. Щоб ваш контент-маркетинг був ефективним, потрібно як ретельне планування, так і професійне впровадження.
Висновок
Деякі з найбільших компаній, такі як P&G та Cisco Systems, зараз успішно використовують контент-маркетинг як частину загальної стратегії. Хороший контент-маркетинг може стати основою вашого плану досягнення цільового демографічного показника. Зважаючи на інтеграцію соціальних медіа, оптимізацію пошукових систем, зв'язки з громадськістю та вхідний маркетинг, контент-маркетинг може стати основою виграшної маркетингової стратегії.