Зміст
- Переваги чуйних медійних оголошень
- Ні помилок, ні стресу - покроковий посібник зі створення програмного забезпечення, що змінює життя, не руйнуючи ваше життя
- Можливі недоліки
- RDA ... або власні медійні оголошення?
- Де AMP вписується у все це
Винос:
RDA Google може стати чудовою справою для ваших кампаній, якщо ви підходите до них стратегічно. Просто переконайтеся, що будь-які розміщені вами оголошення оптимізовані для технології AMP від Google, щоб забезпечити максимальну ефективність роботи користувачів та забезпечити ще більше залучення.
У Медійній мережі Google все змінюється.
Минулої осені Google оголосив про свої нові чуйні дисплейні рекламні оголошення (RDA), прокатуючи їх на кількох ринках. Стандартні оголошення поступово були замінені цими новими чуйними дисплеями, і тепер вони є типовою рекламою для мережі.
Але ця зміна пролетіла під радарами для багатьох компаній. І маркетингові команди повинні швидко наздогнати, якщо вони хочуть скористатися деякими перевагами чуйного відображення, пом’якшити потенційні недоліки та використовувати переваги прискорених мобільних сторінок Google (AMP).
Переваги чуйних медійних оголошень
Коротше кажучи, рекламодавці тепер можуть завантажувати як і візуальні активи - логотипи, зображення, навіть 30-секундні відео) у свою кампанію. Google здійснює важкий підйом, автоматично налаштовуючи активи, щоб відповідати наявному рекламному простору в їх Медійній мережі Google.
"Просто надайте кілька простих даних про вашу компанію - до 15 зображень, 5 заголовків, 5 описів і 5 логотипів", - зазначає це оновлення Google. "Google використовує машинне навчання для тестування різних комбінацій та показу оголошень, які найкраще працюють. В середньому рекламодавці бачать на 10% більше конверсій за аналогічною CPA, коли використовують кілька заголовків, описів та зображень із чуйними медійними оголошеннями (проти одного набору ресурсів) ".
Поки що добре, і це здається досить відвертим. І додавання відео-активів теж є плюсом. За даними Google, 60% людей сказали, що відеореклама вплинула на них або надихнула їх придбати продукт, і вони швидше відгукуються на відеорекламу, а не на статичну рекламу, пише Гелеана Тібурка від Bannersnack.
"Тож той факт, що Google дозволить вам надсилати до 5 тридцять секунд відео, є дивовижним, оскільки ми знаємо, що це може значно вплинути на коефіцієнти конверсії, і ви покращите ефективність завдяки цим відео-активам", - зазначає вона.
Інша сторона - це те, що рекламні ресурси можна підлаштовувати під час руху відповідно до місця, де ви будете доступні, тому у вас буде більше можливостей для показу оголошень у більшості місць.
Ні помилок, ні стресу - покроковий посібник зі створення програмного забезпечення, що змінює життя, не руйнуючи ваше життя
Ви не можете покращити свої навички програмування, коли ніхто не піклується про якість програмного забезпечення.
"Наприклад, чуйне медійне оголошення може відображатися як нативна банерна реклама на одному сайті, а динамічна реклама на іншому". Google продовжує. У ньому також є вбудовані елементи тестування, тому ви можете заздалегідь переглянути можливі комбінації та побачити, що найкраще працює для вас, коли кампанія розгортається.
Можливі недоліки
Оскільки це полетіло під радари для багатьох маркетингових команд, вони можуть не знати про ці зміни. Навіть якщо вони знають про це, вони можуть не повністю зрозуміти наслідки того, як дозволити Google розробляти ваші оголошення для вас.
Хороший дизайнер реклами знає, що кожен елемент медійної реклами - від позиції логотипу до розміру копії до розміру зображення - важливий для перетворення. І хоча я впевнений, що алгоритм Google надійний, вони використовують один і той же алгоритм для кожної кампанії. Ці приклади від Google показують деякі потенційні проблеми:
Джерело зображень: Google
Неважко помітити, що втрачається послідовність бренду саме в цьому форматі. І можливості стратегічно розмістити потрібну копію з потрібним зображенням, щоб покращити бренд і намалювати відповідь, вже втрачено. Деякі рекламодавці вирішили уникати ризику і завантажують власні готові рекламні активи як свої зображення.
"Хоча RDA є фантастичними та досить простими у створенні та обслуговуванні, іноді вони не так добре. Іноді це не добре виглядає із зображенням чи навпаки ", - зазначає Тібурка. "І в більшості випадків ваша реклама не виділятиметься серед натовпу, оскільки ваша конкуренція має такий самий доступ до чуйних оголошень Google, як і ви".
Іншими словами, ваше суші в ресторані може виглядати так само, як у вашого конкурента, оскільки вони були створені за тим же алгоритмом та схожими активами. Ви втрачаєте здатність виділятися і розширювати свій бренд.
RDA ... або власні медійні оголошення?
Існує спосіб використовувати медійні оголошення в Мережі Google без рекламних підводів.
"Створюючи власні оголошення, ви маєте повний контроль над тим, як відображаються ваші оголошення", - повідомляє Google. "Ви можете самостійно розробляти ці оголошення за допомогою шаблонів, щоб вирішити, як найкраще поєднувати різні зображення та логотипи. Ви можете пов’язати ці оголошення з каналом для динамічного ремаркетингу.
"Завантажені HTML5-оголошення також можуть бути чуйними, вказуючи спосіб зміни розміру оголошень у Медійній мережі Google", - продовжує публікація від Google. Існує застереження - оскільки ці оголошення створюються поза мережею, вони можуть не відображатися у всіх областях мережі.
Для багатьох брендів послідовна та добре розроблена візуалізація важливіша, ніж потенційна досяжність. У будь-якому випадку, незалежно від того, чи вирішите ви користуватися RDA або використовувати власні повноцінні оголошення, вкладайте енергію для створення повністю фірмових зображень, які можуть стояти окремо.
Якщо у вас немає дизайнера (або бюджету) для створення повністю сформованих медійних оголошень, які використовуються як ваші зображення, спробуйте такий інструмент, як Bannersnack, який допоможе вам створити їх швидко та легко. (Порада: вони також можуть створювати відеорекламу HTML5 для ще більшої взаємодії.)
Почніть з одного базового розміру; скажімо, розмір прямокутника в горизонтальному форматі. Потім створіть свою рекламу з нуля або виберіть шаблон, якщо ви використовуєте програму розробки реклами:
Джерело зображення: Bannersnack
Після того, як ви будете готові до шаблону, додайте зображення тощо тощо та отримайте рекламу саме так, як вам захочеться. Коли ви завершите макет, настав час змінити розмір 14 разів, щоб ви могли завантажити максимум 15 зображень у свою бібліотеку активів. Якщо ви створили свої зображення вручну, це час. Деякі програми дизайну оголошень мають опцію Smart Resize, яка пришвидшить роботу та уникне головного болю переформатування.
Джерело зображення: Bannersnack
Коли ви отримаєте 15 об’єктів зображення, опрацюйте п’ять нових заголовків та п'ять описів (спробуйте кілька коротких та довших, до 90 символів) та починайте завантажувати їх у систему. Google проведе вас через процес, покаже, як виглядатимуть зразкові оголошення та допоможе визначитися з усіма деталями вашої кампанії.
Де AMP вписується у все це
Нарешті, нова технологія AMPHTML від Google дозволяє швидше розміщувати рекламу та завантажувати її на веб-сайтах. AMP (прискорені сторінки для мобільних пристроїв) - це веб-компонентний фреймворк, розроблений для чудового, швидкого досвіду роботи користувачів під час завантаження веб-сторінок чи оголошень.
"Оголошення AMPHTML - це швидший, легший і безпечніший спосіб реклами в Інтернеті", - зазначає Google на своєму веб-сайті проекту AMP. "Хоча сторінки AMP підтримують традиційні HTML-оголошення, вони можуть повільно завантажуватися".
Для доставки цих швидких та безпечних оголошень AMPHTML у вашому обліковому записі Google (або в будь-якому іншому непрямому каналі, який ви використовуєте, наприклад, біржі оголошень тощо), вам потрібно буде створити їх відповідно до специфікації рекламних даних AMPHTML. Можна багато розібратися з низкою конкретних правил для ваших оголошень.
Варто докласти зусиль; ви хочете, щоб ваші RDA з’являлися швидко та безперебійно, особливо для мобільних користувачів. Хоча ви, звичайно, можете навчитися кодувати ці оголошення самостійно (ось чудовий посібник з реклами AMP, якщо ви хочете спробувати), не потрібно.
Bannersnack використовує технологію з відкритим кодом AMP, щоб подавати рекламу, яка завантажується миттєво (у шість разів швидше, ніж звичайна реклама), а також є більш безпечною, оскільки вона викреслює всі сміття зі свого коду.
Ось як це працює:
1. Спершу створіть, змініть розмір і збережіть набір оголошень, як зазвичай, використовуючи власний дизайн або шаблон Bannersnack.
Джерело зображення: Bannersnack
2. Потім виберіть AMP, щоб завантажити весь набір банерів в AMPHTML; ваші оголошення будуть готові завантажуватись у ваш обліковий запис Google без необхідності роботи з кодування.
Джерело зображення: Bannersnack
RDA Google може стати чудовою справою для ваших кампаній, якщо ви підходите до них стратегічно. Ваше оголошення потенційно матиме більше охоплення, покращить взаємодію та з’явиться у більшій кількості можливих торгових точок. Якщо ви вирішили піти цим шляхом, просто переконайтесь, що ви тримаєте контроль над іміджем своєї марки, переконуючись, що ваші файли зображень можуть стояти окремо як повноцінні оголошення.
І переконайтеся, що будь-які розміщені вами реклами оптимізовані для технології AMP від Google, щоб забезпечити максимальну ефективність роботи користувачів та забезпечити ще більше залучення.
