Зміст
Винос:
Деякі ранні виробники планшетних ПК припускали, що розмір - це все. Споживачі швидко довели їх неправильно.
Що стосується планшетних ПК, то тут є багато історій успіху, таких як iPad та багато продуктів, які зачарували. Пам'ятаєте HP TouchPad? Серія Dell? Flyer HTC? Звичайно, ви цього не робите. Це лише деякі з планшетів, які не змогли привернути увагу публіки. Станом на 2012 рік, ринок планшетів набирає деякий оберт, і Gartner підрахував, що до 2016 року у використанні буде більше 665 мільйонів планшетів - цього більш ніж достатньо для кожної людини в Північній Америці. Але кількість невдалих таблиць підказує щось інше: що стосується планшетів, споживачі дуже прискіпливі. То що саме вони шукають?Зростання індустрії планшетних ПК
У 2012 році група NPD, провідна фірма з дослідження ринку в Північній Америці, прогнозувала, що планшети готові обігнати ноутбуки до 2016 року, а продаж планшетів, як очікується, збільшиться до понад 809 мільйонів у 2017 році з лише 347 мільйонів у 2012 році.Microsoft також прогнозувала, що планшети незабаром перейдуть на традиційні персональні комп’ютери настільних ПК. Віце-президент компанії з веб-служб Windows Антуан Леблонд прогнозує, що це відбудеться до 2013 року. Це після продажу ПК протягом останніх кількох років залишається відносно рівним.
Планшети почали збирати пар з впровадженням Apple Apad iPad у 2010 році. Лише за 12 місяців було продано понад 15 мільйонів одиниць, рівень продажів, які шокували майже кожного аналітика та технологічного блогера, і підірвав прогнози на перший рік від 4 до 5 мільйонів одиниць право з води. Це також було досить вражаючим, що змусило всіх інших виробників ПК, мобільних телефонів та електроніки кинути те, що вони робили, і почати робити планшети, намагаючись отримати частку на ринку.
Компанія PriceWaterhouseCoopers повідомила, що в 2010 році вже було близько 30 планшетів, що конкурували з iPad. До 2012 року це число було ближче до 100.
PWC також зазначила, що причина у виробництві планшетів багато виробників - це те, що у них просто не було вибору. З темпом зростання в п'ять разів більший темп зростання для ПК та в чотири рази більше, ніж у смартфонів, планшетні ПК - це де гроші. Вони також представляють унікальну можливість зав'язати як ринки смартфонів, так і ПК.
Чому деякі таблетки не вдається
Дикий успіх iPad призвів до того, що споживачі бажають планшетів. Однак, що може бути правдивішим - принаймні на той час, - це те, що споживачі захотіли iPad. Це, безумовно, допомагає пояснити, чому так багато інших виробників таблиць не вдалося. Наприклад, TouchPad HP був у продажу близько місяця до дебюту iPad. Він був припинений менш ніж за два місяці і вважається одним з найбільших технологічних флопів 2011 року.Чому такий довгоочікуваний продукт настільки невдало провалився, обговорювались по всій блогосфері, але більшість критиків погоджуються, що це поєднання невдалого маркетингу та ціни, яка була занадто високою для планшета, який мав менше функцій порівняно з iPad та іншими конкурентами. О, і в ньому було лише 6000 програм, порівняно з сотнями тисяч додатків, доступних в Apple App Store і Android Marketplace.
Якщо говорити про відсутність додатків, то вам просто доведеться відкрити PlayBook для досліджень у рухах (RIM). Коли RIM запустив PlayBook, у нього навіть не було додатку для «Angry Birds», або, допоможе нам Бог. Він також не підтримував, контакти та програми календаря. Людям не сподобалося те, що вони не могли витягнути PlayBook зі своєї скриньки і почати грати з нею, і вона не продавала.
Dells Streak 7, з іншого боку, працював на Android, з двоядерною обробкою, сумісністю 4G, підтримкою Flash та передньою і задньою камерами. Це здавалося перспективним - особливо при низькій ціні $ 200. Але це був і флоп. Користувачі скаржилися на програмні збої та неякісний дисплей. Зрозуміло, що компанія надто наполегливо працювала над тим, щоб зробити Streak доступною та забула про зручність використання.
Motorola Xoom також багато обіцяв. Він працював на базі ОС Googles Honeycomb і мав підключення 4G LTE. Motorola назвала це "вбивцею iPad". Це виявилося дуже кульгавою спробою вбивства з однієї простої причини: підключення 4G LTE не було доступним у позастаціонарному продукті, що означало, що користувачі повинні були відправити свої планшети назад для оновлення. Це точно не сказало "круто" або "хай-тек". Але те, що насправді вбило так званого "вбивця iPad", перш ніж він навіть оголив зуби, було ціною речі. Ніхто не хотів платити 800 доларів за те, що по суті було альтернативою iPad, коли сам iPad продавався за 499 доларів. Результат? У першому кварталі Xoom навіть не доставив достатню кількість одиниць, щоб здійснити 10 відсотків продажів iPad у кварталі 10 мільйонів одиниць. (Дізнайтеся про деякі інші збої в технічній компанії в 4-х найкращих технологічних компаніях, які вийшли з ладу, вижили (і навіть процвітали).)
Чого хочуть споживачі
Чи можуть ці ранні помилки планшетного ПК слугувати уроком для виробників? Ми так думаємо. Ось кілька речей, які ми сподіваємось, що вони дізналися.- Споживачі хочуть більш доступний планшет
IPad є лідером у галузі, і якщо Apple може дати своїм клієнтам планшет менше ніж за 500 доларів, то немає причин, за якими інші планшети не можуть конкурувати за нижчу ціну. Справа в цьому - Kindle Amazon, який продається за 199 доларів. Він може не мати повного функціоналу iPad, але це надзвичайний успіх, що стосується ціни, тому що він пропонує доступну альтернативу - і той, з хорошими можливостями та функціональністю. - Споживачі бажають кращого досвіду використання планшетного ПК
Планшети продають, оскільки вони портативні та мобільні. Таблетки, які доставляють розчарування, не мають сенсу, як би вони не були дешевими. Деякі компанії також, здається, не помічають, як споживачі будуть використовувати продукт. Перегляд фільмів та прослуховування музики є ключовою діяльністю - це означає, що якісний дисплей та хороша якість звуку є вимикачами. - Споживачі хочуть планшетів, які поважають екосистему планшета
Таблетки в основному марні без хороших додатків. Це означає, що якість та доступність програм буде диктувати успіх планшетів. Ні додатків, ні лояльних клієнтів.
Схоже, деякі ранні виробники планшетних ПК припускали, що розмір - це все. Споживачі швидко довели їх неправильно. Вони не хотіли просто невеликого пристрою, вони хотіли такого, який все-таки упакував великий удар з точки зору функціональності - і весело. Щодо ціноутворення, ну, важко не шкодувати компаній, які намагалися заробити на iPad заздрість. Але хоча багато споживачів були готові зробити деякі компроміси, щоб отримати дешевший планшет, більшість цих конкурентів низького класу не змогли захопити дух своїх конкурентів вищого класу; вони були повільними, незграбними, і вони навіть не робили вигляд, що вони круті. Однак, оскільки ринок планшетів продовжує нагріватися, з часом хтось зобов’язаний виправити це. І коли всі компанії стрибають на борту, це може бути навіть не Apple.