Зміст
- 1) Виміряйте свій маркетинговий успіх
- 2) Розумійте свою аудиторію
- 3) Порівняйте індивідуальний вміст один з одним
- Ні помилок, ні стресу - покроковий посібник зі створення програмного забезпечення, що змінює життя, не руйнуючи ваше життя
- 4) Перевірте номери постачальника реклами
- 5) Обліковий запис блоків оголошень
- 6) Відстежуйте свої конверсії
Джерело: Stavklem / Dreamstime.com
Винос:
Якщо ваша стратегія цифрового маркетингу не включає відстеження кліків, ви можете пропустити деяку неоціненну інформацію.
Ви відстежуєте свої кліки? Якщо ви власник малого бізнесу з обмеженим бюджетом та бажанням просувати свій товар чи послугу, можливо, прийшов час почати. Чим більше ви знаєте про успіх кожної окремої маркетингової діяльності, яку ви докладаєте, тим надійніше ви можете приймати рішення про найуспішніші способи зрозуміти слово про свій бренд.
У сучасних цифрових умовах кожна реклама, яку ви розміщуєте - в Інтернеті чи іншим способом - повинна мати чіткий заклик до дії. Замість того, щоб просто зосередитись на тому, щоб отримати бренд перед вашою цільовою аудиторією, прагніть спрямувати їх на дії, які наближають їх на крок ближче до того, щоб стати клієнтом.
Якщо ви можете проаналізувати кліки для кожного окремого посилання, яке ви розміщуєте, ви можете оцінити успіх ваших закликів до дії. Більш конкретно, ось шість способів відстеження кліків можуть допомогти вашому малому бізнесу.
1) Виміряйте свій маркетинговий успіх
Найголовніше, що відстеження ваших посилань означає краще розуміння того, що робить ваша аудиторія після того, як вони побачать ваш вміст. Скориставшись концепцією, ваш малий бізнес отримає краще розуміння (та вдячність) за всі його маркетингові зусилля.
Будь-яка URL-адреса, яку ви включите у своє оголошення, може бути перетворена в URL-адресу відстеження. Іншими словами, ви можете використовувати відстеження посилань, щоб оцінити успіх своїх публікацій, публікацій у соціальних мережах, банерних оголошень тощо. Замість того, щоб покладатися на зовнішню аналітику чи "суєтні" показники, такі як охоплення, ви можете оцінити, скільки членів вашої аудиторії було достатньо зацікавлене вашим вмістом, щоб насправді натиснути на нього. (Докладніше про аналітику див. У веб-аналітиці: терміни, які потрібно знати.)
2) Розумійте свою аудиторію
Використовуючи потрібні платформи, відстеження ваших кліків дозволяє також проаналізувати свою аудиторію. Платформи управління URL-адресами, як-от Taveo, повідомляють не лише про загальну кількість кліків по кожній URL-адресі, але й про браузер, який використовується разом із налаштуваннями мови та геолокацією кожного кліку.
Виходячи з цієї інформації, ви можете робити різні висновки про членів своєї аудиторії, які найімовірніше натискають на ваші рекламні матеріали. Ви можете, наприклад, виявити, що певні географічні райони переважають, а це означає, що є більш сенсом їх надавати пріоритет у майбутніх маркетингових зусиллях. Аналогічно, налаштування веб-переглядача допоможуть вам зрозуміти, чи має ваша аудиторія мобільні чи настільні пристрої, а також ряд інших даних.
3) Порівняйте індивідуальний вміст один з одним
У кращому випадку цифровий маркетинг - це постійний експеримент. Замість того, щоб просто розміщувати, розміщувати чи рекламувати вміст, сподіваючись, що він працює, вам слід постійно шукати найуспішніший контент і надавати йому більше пріоритетів у майбутньому. Відстежуючи кліки, ви можете як прискорити, так і впорядкувати цей процес. (Щоб дізнатися більше про цифровий маркетинг, див. 3 Поради щодо розробки стратегії ІТ-маркетингу.)
Ні помилок, ні стресу - покроковий посібник зі створення програмного забезпечення, що змінює життя, не руйнуючи ваше життя
Ви не можете покращити свої навички програмування, коли ніхто не піклується про якість програмного забезпечення.
Запорука успіху: тестування A / B. Розширені сервіси відстеження кліків можуть допомогти вам встановити правила, які користувачі прийматимуть для різних напрямків, залежно від їхніх налаштувань, динамічно та в реальному часі. Наприклад, така ж URL-адреса може користувачі Apple користуватися вашими аксесуарами iPhone, тоді як користувачі Windows отримують доступ до інших пристроїв.
Ви можете використовувати цю функцію, щоб встановлювати різні URL-адреси один проти одного і перевіряти, яка з них перевершує іншу. З часом ви можете скористатися цією функцією, щоб досягти максимального успіху, зосередившись на URL-адресах, які постійно перевершували своїх аналогів.
4) Перевірте номери постачальника реклами
Реклама в Інтернеті вимагає довіри. Ви встановлюєте бюджет і розробляєте свої оголошення, а потім чекаєте, щоб стягнути плату за номери, які вам поверне ваш рекламодавець. Але хто знає, чи справді ці числа правильні?
Обман реклами залишається серйозною проблемою в Інтернеті, і вона надходить у різних формах. Ваш постачальник оголошень може або не може брати безпосередню участь у штучному завищенні чисельності та витрачанні бюджету - результати будуть однаковими. І навіть коли ніхто не винен, прості помилки алгоритму (як це було показано протягом минулого року) можуть мати однаковий ефект.
Що ти робиш? Ви робите свою перевірку. Замість того, щоб сліпо довіряти своєму рекламодавцю, ви можете скористатися відстеженням посилань, щоб переконатися, що кліки, за які ви платите, фактично приземлилися на вашому веб-сайті в реальному житті. Принаймні, це буде страхування від інакше неперевірених сторонніх показників.
5) Обліковий запис блоків оголошень
Ми більше не довіряємо рекламі. Наш зростаючий цинізм щодо продажу на ринку, мабуть, не є більш очевидним, ніж у блокаторах реклами в Інтернеті та мобільних мережах, якими цього року скористаються 32 відсотки американських користувачів Інтернету.
Для вашого бізнесу ця тенденція може стати серйозною проблемою. Якщо ваша аудиторія не хоче почути від вас, як ви розбираєтесь у безладі? А як можна зберегти чисті показники?
Правильний інструмент відстеження посилань може зробити саме це. Наприклад, оскільки Taveo базується на протоколі HTTP, а не на JavaScript, він може відслідковувати користувачів, що блокують рекламу - які становлять близько 15 відсотків вашого трафіку.
6) Відстежуйте свої конверсії
Давайте зіткнемося з цим: справжній маркетинговий успіх не закінчується одним натисканням. Якщо ваші користувачі ніколи не перетворюються на потенційних клієнтів або клієнтів, а просто стрибають з вашого сайту, щоб не повернутися, навіть тисячі кліків не приведуть до зростання бізнесу.
Ось чому ключовим є інструмент відстеження посилань, який також може відстежувати ваші конверсії. Залежно від вашої бізнес-моделі, ці конверсії можуть бути покупками в Інтернеті, реєстрацією форм, реєстрацією вебінарів чи іншими видами дій на вашому веб-сайті.
Налаштуйте свої конверсії в рамках програмного забезпечення, і ви можете віднести кожну конверсію до посилання, з якого воно спочатку було. Результат - краще розуміння того, які маркетингові зусилля призводили не лише до веб-відвідувань, але й до завантаження програм, генерації клієнтів чи конверсій клієнтів.
Коротше кажучи, ваш малий бізнес може отримати значні переваги від використання послуги відстеження посилань. Завдяки численним перевагам, це може допомогти вам краще зрозуміти як вашу аудиторію, так і ваші маркетингові зусилля. З часом ви можете перетворити поінформованість про бренд на кліки, а кліки - на конверсії - надійно та стабільно розвиваючи свій бізнес.